8月26日，笔者一清早便收到了来自广汽本田寄来的奥秘盒子，这是为了揭秘其新车姓名的重要东西。
翻开盒子，一个mini行李箱中有一个相片打印机、一张通明卡片、一本寻觅头绪的阐明手册。据广汽本田介绍，需求经过盒子里的头绪，揭晓其全新车型的中英文命名。
时刻到下午16:00，在广汽本田全新车型命名发布活动的微信群中，一张电子手刺呈现，用打印机打印出电子头绪手刺，将盒子里的通明卡片与之堆叠，新车姓名——皓影BREEZE便由此揭晓。
依据广汽本田的介绍，“皓”即太阳升起、照亮六合万物；“影”意指光带来的奥秘反差感。BREEZE则代指全新风向。皓影BREEZE意味着打破常规，破除捆绑，好像清晨伊始的太阳，照亮六合，也照亮新的开端，照亮新的方向。“皓影”迎着向阳穿行而过，犹如光和影让大街熠熠生辉，亦犹如新鲜锋利的风穿过，发明全新景色。
新车定位紧凑型SUV，添补产品空白
纵观广汽本田的产品系统进化史，中心就是不抛弃每个细分范畴、执着于精品。历经21年时刻，广汽本田从一款雅阁(参数|图片)开端，到奥德赛(参数|图片)创始家用MPV商场，并凭仗飞度(参数|图片)、凌派(参数|图片)和缤智(参数|图片)、冠道等经典车型占据各细分商场，却唯一短少一款紧凑型SUV。当今，皓影的到来正好添补了这个空白。
近年来，本田的“双车战略”收成不错，如雅阁与英诗派、凌派与享域、冠道与UR-V、缤智与XR-V，两相助力，为本田开疆拓土。皓影则应该是CR-V的“姐妹车”，参阅CR-V当时的商场体现，皓影若具有与CR-V适当的产品实力，有望助推行汽本田销量再上一个台阶。
事实上，皓影也的确值得人们等待。广汽本田从最初以第六代雅阁起步，就清晰“与国际同步”，后续每款车型都坚持以最先进技术满意顾客对抢先产品的需求。所以，广汽本田不是只打造一款精品，而是力求做到每款车型都是精品。
在中文名发布之前，皓影身影现已呈现在了工信部申报目录中，所以不像这次命名发布似的戴着面纱。从申报材料来看，皓影根据本田老练的SUV渠道打造，选用本田最新的宗族化规划言语；长、宽、高分别为4634mm、1855mm、1679mm，轴距为2661m，略优于CR-V；动力方面，皓影将搭载L15BT的1.5T涡轮增压发动机，最大功率193马力，传动或匹CVT变速箱。
从广汽本田对皓影的界说——坚持本性、引领毅力、引领美的全新车型，也能看出皓影的特别。广汽本田期望皓影能与坚持本性、尊重特性的我国新人群一同发明出美的新潮流，意识到自己真实重要的东西，看到归于自己心里的本性。
奥秘盒子引出命名头绪，营销手法再出新
除了新车的姓名很有美感和特征，此次命名发布会的方法也异乎寻常。可以说，人们对皓影的注重从发布会前几天就被奥秘盒子调集起来，特别规划的头绪手刺也是独出机杼，极具参与感。广汽本田作为引导方，将参与者深深拉入命名活动中，一起也乐在其中。
这正是广汽本田的拿手好戏，在营销方面，广汽本田总能想出新花样，以“云端”的方法举行发布会就是由其首先创始的。
2016年，广汽本田进一步晋级营销系统，提出年青化战略。在之后的营销活动中，咱们也常常可以感到广汽本田为投合年青顾客所做的尽力。比方，飞度创始FIT DAY玩创节、快闪发布会、无鸿沟黑夜潮趴等新玩法，为沉寂多时的A0级商场带来惊喜和生机；第十代雅阁测验全新的数字营销方法，选定内马尔、章子怡和蝙蝠侠三大全球高能量IP，结合产品卖点进行全新的营销传达。
在这个一切品牌都注重年青化的年代，怎么从单向沟通到情感互动的营销，正是当时车企需求考虑的。广汽本田的长处在于针对不同车型，在施行多元化的营销战略的一起，赋予产品年青化的形象。经过新颖的营销方法和家喻户晓的内容，与用户建立起愈加结实的枢纽，然后更深度地发掘用户需求。就像这一次，一个奥秘盒子让广汽本田再次成为人们视野的焦点，互动的发布方法也让人们对皓影的形象愈加深入。
广汽本田泄漏，皓影是其2019年的压轴之作，或将于今年底正式上市。背靠广汽本田21年高质量造车见识及超700万用户的口碑堆集，皓影的“本性之光”想必也会照的更远。
文/李丽萍